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刘宏:疫情造成体育产业损失不可低估但增长趋

[导读]:新冠疫情对国内各个产业都造成了巨大影响,特别是餐饮住宿、文化演出、旅游会展、体育行业、服装制造等行业尤为突出。面对体育行业,虽然在2020年1月20日国家体育总局、国家统计...

  新冠疫情对国内各个产业都造成了巨大影响,特别是餐饮住宿、文化演出、旅游会展、体育行业、服装制造等行业尤为突出。面对体育行业,虽然在2020年1月20日国家体育总局、国家统计局联合召开的2018年度体育产业统计数据发布会上表示,2018年,中国体育产业总规模(总产出)为26579亿元(人民币。与2017年相比,2018年我国体育产业总规模和增加值名义增长20.88%和29.02%,增加值首次突破1万亿元,发展势头强劲,需求旺盛,潜力巨大。但是整个体育行业观察,体育产业还是处于起步阶段,是新兴产业,并存在大量新创企业、小微企业,这些企业的资金链非常紧张,而且融资能力非常弱。对这些企业来说,疫情的冲击不仅是营收,更多是如何生存问题,此番挑战对于整个体育行业而言更为残酷,体育赛事活动首当其冲,据目前不完全统计,受新冠肺炎疫情影响,中超CBA、排超等三大球联赛推迟,原本在中国举办的女足、拳击奥运资格赛易地,第十四届全国冬运会延迟举办,北京冬奥会首场测试赛国际雪联高山滑雪世界杯延庆站取消、18届世界体育大会也已经决定易地举行,而深受跑友喜爱的马拉松运动影响更大,国内直接受影响的跑步赛事超过200场,波及人口过亿。国外赛事也深受新冠疫情影响,日本东京马拉松虽然没有取消赛事,但是取消大众组,三万七千五百余名大众组马拉松选手无缘东京马拉松,只保留200人规模的精英组,原本百万狂欢的六大满贯赛事,也只能两百人孤独的奔跑了。

  新冠疫情对体育影响不仅仅在体育赛事方面,2018年占体育产业增加值比重为33.7%的体育制造行业同样受此影响,国产品牌李宁表示受疫情影响,暂停了新冠肺炎高发地区的所有门店,其他地区的门店也选择了关闭或者调整了营业时间。安踏体育(HK:02020)发布了自愿性公告,对新型冠状病毒疫情下公司目前的运营情况进行了披露:截至2020年2月14日,大陆地区各品牌门店近40%已恢复营业,仍有超六成门店处于停业状态,并预计至下半年才能恢复至正常水平据。据美银证券发布报告称,新冠肺炎将对行业造成短期波动,不过相信长达数年的增长势头将会持续,新冠疫情导致约50%体育用品门市暂停营业,照常营业的门市则缩短营业时间及人流减少,零售销售表现将见压力。值得关注的是报告称往常首季销售约占全年20%,而新冠疫情发生时逢很多行业的黄金季节-首季,增强了行业的经济损失。李宁公司2019上半年财年财务数据显示截至2019年6月30日,收入达62.55亿元人民币,而安踏发布2019年中期财报显示,2019年上半年,安踏集团营收突破148亿元,从2019年国内两大体育服装巨头的上半年业绩看,发展势头良好,以2019业绩预估2020年新冠疫情的行业损失,按照首季销售约占全年20%来预测,短期损失不可低估,疫情对于体育制造业影响可见一斑。

  近几年受2022冬奥会利好政策影响,中国冰雪产业快速发展,仅滑雪行业2019年,国内滑雪场新增28家,包括5家室内滑雪场,总数达到770家,增幅3.77%。据2019中国滑雪雪产业白皮书预估,新冠疫情下,按2019年各类别滑雪场的滑雪人次增长率保守测算,疫情对于国内滑雪场造成的短期收入损失在66.8亿元人民币左右,而考虑到其他或有损失,整体短期经济损失估计将超过80亿元人民币,以此数据为基础,滑雪行业损失占据2018年冰雪总产出4506亿元人民币的0.17%,2018年,全国体育产业总规模(总产出)为26579亿元,按0.17%预估体育产业短期经济损失约为四百五十多亿。

  疫情当前,国务院以及很多地方政府连续发布支持小微企业的金融政策,意在挽救岌岌可危的中国商业版图的毛细血管。体育行业也展开自救措施,开辟线上体育健身,产品销售渠道,积极寻求产品多元化、经营多元化。2月12日,税务总局出台疫情新政,疫情期间针对餐饮住宿、旅游娱乐、文化体育等生活服务收入免征增值税。但是这些深受疫情影响的行业,第一季度基本没有收入可言,第二季度可能会有所收益,但仍需进一步观察,免征增值税政策很大程度上看着很美。

  2月21日,国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制举行新闻发布会,国家卫生健康委员会副主任曾益新表示,目前全国疫情总体趋势向好,疫情暴发趋势得到控制。新冠疫情发生后,对整个体育行业产生的影响和冲击,势必需要时间和精力去修复。随着全国防控工作的落实、推进,待疫情过去之后,一方面全民健身、健康中国意识将进一步提升,有效带动外出体育锻炼的动力和需求,另一方面线下消费将恢复活力,将全面激活体育消费,体育产业发展在刚需推动下,动力强劲,未来可期。(刘宏华奥中体研究院院长,体育冠军产业发展联盟秘书长)

  相关数据:国家体育总局、国家统计局联合《2018年度体育产业统计数据》2020年1月20日、《中国滑雪产业白皮书(2019年度报告)》、李宁公司2019上半年财报、安踏公司2019上半年财报。

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